隨著民主體制與公民社會的發展，行銷內涵的發展由商業行銷擴展至社會行銷，行銷不但出現本質性的變化，並與經濟、社會、文化的變遷息息相關。值此氣候變遷與地球生態環境不斷惡化之際，世界各國莫不致力於永續發展政策的制訂，為了減少消費行為對環境造成的衝撃，鼓勵消費者使用綠色商品，產業/企業的經營也積極納入綠色行銷的概念與策略，並以環保定位作為有利的市場競爭訴求。

長期而言，產業/企業/產品的行銷要除了要滿足消費者需求與創造利潤之外，更需要顧及生態環境的保護，求得均衡共生，藉以確保人類的永續生存和發展。本課程預計以一學期的時間，結合授課教師與6位客座講師（包括：研究學者、實務專家與政策擬定者）共同授課，首先介紹綠色行銷的內涵、基本概念與理念，說明綠色思維如何貫穿到整體行銷過程，以及引入當前綠色產品的特色與實際案例。修課學生將可結合本課程與生物產業專業知識，發展綠色行銷的創新、規劃、設計能力，並且學習綠色行銷策略之分析與批判能力。